Míg a női dúlák érzelmi támogatást adnak a szülő nőnek, addig férfi megfelelőjük gondoskodik arról, hogy készüljön elég fénykép, a nagy hír meg legyen osztva a Facebookon, és minden rokon kapjon SMS-t is a gyermek érkezéséről. Mindezért John felel, aki inkognitója megőrzése céljából nem kívánja felfedni a teljes nevét.
A Daily Mail érdeklődésére a következőképpen magyarázta az ötlet létrejöttét: „Akkor kezdett érdekelni a téma, amikor a feleségem 33 hetes terhes volt, és dúlát kerestünk a számára. Megérintett e hivatás szépsége, és eszembe jutott, hogy jó lenne, ha valaki a gyermek születése körüli apró feladatok elvégzésében is segítene.”
A „dudela”, vagyis „haver dúla” vállalja, hogy még a szülés előtt egyezteti a szülőkkel az elküldendő üzenet szövegét, a gyermek megérkezése után pedig sorra járja a közösségi oldalakat, válaszol az üzenetekre, és odafigyel, hogy mindenki értesüljön az eseményről. A sporteredményeket is nyomon követi, hogy az apuka egyetlen gólról se maradjon le, amíg a szülőszobában segíti a feleségét.
John eredetileg a saját szórakoztatására hozta létre a hirdetését az UrbanBaby nevű oldalon, néhányan azonban benne látják annak biztosítékát, hogy párjuk tényleg az ő támogatásukkal lesz szülés közben elfoglalva. Igaz, felkérést még nem kapott, reklámjának egyik kommentelője már megkérdezte: vajon panaszkodik-e majd az apuka helyett, hogy nem alszik a gyerek éjjel, az asszony pedig szülés óta nem hajlandó a szexre, vagy ezt mér mindenkinek magának kell megoldania?
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.