Leáldozóban a metroszexuális fiúkák vonzereje. Új férfiideált produkált a gazdasági világválság. A nők már nem a piperkőc szépfiúkat részesítik előnyben, hanem a szőrös mesterembereket, mondván: az ő oldalukon recesszió idején is biztonságban érezhetik magukat.